DEVCOM Nantes Atlantique - Chambre de Commerce et d'Industrie
16 Octobre 2008
Des questions sur les moyens d'améliorer votre communication et de mieux vendre votre produit…Des Experts sont à votre service.
Marketing interactif
MARKETING INTERACTIF
Un site Internet est un outil de communication et un outil publicitaire, porteur d’un message propre à ce canal. Comme tout outil de communication, il doit répondre à certains critères marketing afin d’atteindre l’objectif fixé par l’entreprise.
La qualité d’un site s’évalue tant au nombre de visiteurs (trafic généré par jour) qu’au potentiel de chiffre d’affaires et/ou de notoriété qu’il procure à l’entreprise.
1. Le référencement :
Il permet d’optimiser un site en le positionnant dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Il est préférable de faire appel à un professionnel et renouveler régulièrement son référencement afin de toujours figurer en haut de liste.
2. Identifier la cible
Se positionner du côté du visiteur afin de définir ses attentes, son profil potentiel.
3. Navigation
Comment le visiteur atteindra-t-il le site ?
Il est nécessaire de lui offrir un accès le plus rapide et le plus simple possible à l’information essentielle.
La conception graphique portera son attention sur la taille des boutons, leur emplacement, la visibilité des liens.
L’architecture informatique permettra une structure de l’accès à l’information pour faciliter la navigation entre les niveaux d’information.
4. Image de marque
Elle concerne le fond comme la forme du site, ne doit pas être négligée car elle joue un rôle important dans la transmission du message.
5. Publicité on line
Les liens sponsorisés sont les plus efficaces moyens de pub on line.
Une campagne d’achat de mots clés permet d’être visible sur les sites de moteurs de recherche et d’accroître la notoriété du site.
Existent aussi les annonces, les bandeaux, ...
Tous ces facteurs conditionnent le succès d’un site Internet et nécessitent des compétences spécifiques pour les réaliser.
